Pionier für Männerhautpflege: NIVEA MEN feiert 100-jähriges Jubiläum

Was 1922 mit einer einfachen Rasierseife in Hamburg begann, hat sich zu einer globalen Marke für Männerpflegeprodukte entwickelt mit einem Umsatz von 1,1 Milliarden Euro im Jahr 2021. Heute ist NIVEA MEN von Beiersdorf mit einem Sortiment von mehr als 120 Artikeln eine der größten Marken für Männerpflegeprodukte. Mit rund 20 % trägt NIVEA MEN wesentlich zum gesamten NIVEA Umsatz bei und hat ambitionierte Zukunftspläne im Bereich Nachhaltigkeit, Innovationen und Digitalisierung.

„Unser 100-jähriges NIVEA MEN-Jubiläum zeigt erneut, was für eine beachtliche Historie hinter unserer Markenikone NIVEA steckt. Als Erfinder*innen der modernen Hautpflege haben wir auch im Bereich Männerhautpflege Pionierarbeit geleistet. Wir freuen uns, dieses Vermächtnis zu bewahren und NIVEA MEN in eine noch erfolgreichere Zukunft zu führen“, sagt Grita Loebsack, Mitglied des Vorstands und President NIVEA.

Rückblick auf 100 Jahre Skin Care for Men: ein Klassiker entsteht

Zu Beginn des 20. Jahrhunderts bestand die Hautpflege des Mannes vor allem aus Einem: der täglichen Rasur. Insofern lag Beiersdorf in den 1920er-Jahren genau richtig, als das Unternehmen ein Jahrzehnt nach Markteinführung der rasch zum Bestseller aufgestiegenen NIVEA Creme die – zum damaligen Zeitpunkt innovative – NIVEA Rasierseife in den Handel brachte. Um das Rasieren noch komfortabler zu gestalten, folgte 1930 die NIVEA Rasiercreme in der praktischen Tube. In den Folgejahren erfreute sich dieses NIVEA-Duo großer Beliebtheit – und zwar damals schon auf fünf Kontinenten. Aufgrund des Zweiten Weltkriegs und des zeitweiligen Verlustes der NIVEA-Markenrechte passierte danach zunächst wenig in puncto Produktvielfalt auf der „männlichen“ Seite im Badezimmerschrank.

Ende der 1970er-Jahre rückten Männer zunehmend in den Fokus der Marktforscher. Studien ergaben, dass ein überwiegender Teil von ihnen mit den stark alkoholhaltigen Aftershaves nicht zufrieden war, da sie Hautirritationen auslösten. Die Innovation von Beiersdorf: die milden und pflegenden Eigenschaften, für die alle NIVEA-Produkte bereits damals standen, auch in ein Aftershave zu bringen. Das Ergebnis war überwältigend: Mit dem 1980 eingeführten NIVEA After Shave Balsam schuf Beiersdorf eine komplett neue Produktkategorie, das pflegende Aftershave. Bis heute ist dieses die Nummer 1 in Sachen Umsatz im über 120 Artikel umfassenden Sortiment von NIVEA MEN.

Pionierarbeit auch in Zukunft

Seit 1986 zierte der Schriftzug NIVEA FOR MEN, der dann 2012 zu NIVEA MEN geändert wurde, zahlreiche Bestseller. So führte die Submarke von NIVEA beispielsweise 1993 als erstes Label Gesichtspflegeprodukte für Männer im Massenmarkt ein. Und auch heute mangelt es NIVEA MEN nicht an Pioniergeist, um im Männerpflegemarkt immer wieder neue Akzente zu setzen. Für die Ansprache der männlichen Zielgruppe hat sich NIVEA MEN zum Beispiel ein bekanntes Testimonial gesucht: Fußballtrainer Jürgen Klopp. Darüber hinaus engagiert sich NIVEA MEN als Partner des englischen Fußballmeisters FC Liverpool, des französischen Fußballvereins Paris Saint-Germain und des spanischen Traditionsvereins Real Madrid.

Auch das Produktportfolio wird stetig um innovative Produkte erweitert. Eine der jüngsten Entwicklungen ist die vegane und zu 100 % Mikroplastik-freie NIVEA MEN Sensitive Pro-Serie mit pflanzlichem Hanfsamenöl und Vitamin E. Als erster Hersteller von Hautpflegeprodukten verwendet NIVEA MEN außerdem in der neuen Feuchtigkeitspflege „Climate Care“ einen Inhaltsstoff, der aus recyceltem CO₂ gewonnen wird. Mit dem Launch der NIVEA MEN SENSITIVE PRO Menmalist-Serie folgt NIVEA MEN dem aktuellen Trend hin zum Minimalismus. Die Serie besteht aus drei Produkten: einem Gesichts- und Bartwaschgel, einer Rasiercreme und einer Feuchtigkeitscreme. Alle drei Produkte enthalten nur zehn individuell ausgewählte Inhaltsstoffe.

Als Teil der Unternehmensstrategie C.A.R.E.+ von Beiersdorf sind in den nächsten Jahren weitere Investitionen in Nachhaltigkeit, Innovationen und Digitalisierung Teil der ambitionierten Zukunftspläne von NIVEA MEN. Neben dem Fokus auf Nachhaltigkeit und Innovation im Bereich Produktentwicklung ist dabei auch die vermehrte Kundensprache über digitale Kanäle ein wichtiger Wachstumstreiber.

Neue altbewährte Produkte zum Jubiläum

Zur Feier des 100-jährigen Jubiläums hat NIVEA nun für Kunden in Deutschland und Großbritannien eine dreiteilige limitierte Retro-Edition auf den Markt gebracht: Die NIVEA MEN All Purpose Creme, NIVEA MEN Rasiercreme und das NIVEA MEN After Shave Balm gibt es in einer historisch anmutenden Verpackung. Diese ist verfügbar solange der Vorrat reicht.

Link zur 100 Jahre NIVEA MEN Limited Retro-Edition: https://www.nivea.de/produkte/maenner/100-jahre-retro-edition