FAST wird immer attraktiver: Steigende Fangemeinde besonders im Bereich Dokumentarfilm

Der Report untersuchte das jährliche Wachstum bei der Gesamtsehdauer (Hour of Viewing – HOV) und bei Werbeeinblendungen für die Zeit zwischen Dezember 2020 und Dezember 2021 für mehr als 2000 Channels auf mehr als 50 FAST-Plattformen. Die Analyse basiert auf den Ergebnissen der dynamischen und serverseitigen Werbeeinblendungsplattform von Amagi: Für den untersuchten Zeitraum lässt sich auf der Amagi Plattform ein 99-prozentiges Wachstum bei der Kanalanzahl, ein 134-prozentiges Wachstum bei Werbeeinblendungen sowie ein 103-prozentiges Wachstum bei den Nutzungsstunden nachweisen.

„Mit dem starken Aufschwung von FAST TV sehen wir, dass das Versprechen und das Potenzial werbefinanzierter Modelle allmählich zum Tragen kommen", so Srinivasan Ka, Co-Founder von Amagi. „Die Verbraucher sind genervt von den Kosten und der überwältigenden Auswahl an Abonnementdiensten. Sie verlangen zunehmend nach linearen, unkomplizierten TV-Erlebnissen über ein breites Spektrum von Genres hinweg – unser neuester FAST-Bericht spiegelt dies deutlich wider."

FAST-Inhalte boomen: von Nischen- bis zu Mainstream-Kanälen

Internationale Content-Marken drängen in rasantem Tempo in den FAST-Markt und fügen dem Mix eine breite Palette von Mainstream- und Nischengenres hinzu. News gehören zwar nach wie vor zu den gefragtesten Inhalten auf werbefinanzierten Plattformen, aber darüber hinaus bieten FAST-Channels ihren Zuschauern ein breites Repertoire an Filmen, Dokumentationen, Musik, Horror, Krimi, Essen, Reisen, Anime, Sport und mehr. Die Genres mit dem größten Kanalzuwachs im Jahr 2021 sind Filme, Sport und Unterhaltung, dicht gefolgt von Musik, Dokumentarfilmen und Nachrichten. Dies belegt ihre Beliebtheit bei den Zuschauern in einem zunehmend umkämpften Markt.

Exponentielles Wachstum der Zuschauerzahlen und des Zuschauer-Engagements

Immer mehr Menschen entscheiden sich für werbefinanziertes lineares Fernsehen – und alles deutet darauf hin, dass sich dieser Trend fortsetzt. So stieg im Jahr 2021 die Gesamtsehdauer auf FAST-Channels um 103 Prozent. Gleichzeitig erhöhte sich auch die durchschnittliche Verweildauer um acht Prozent. Vor allem bei den erfolgreichsten Genres wie News, Filme, Unterhaltung, Krimi und Sport sehen die Zuschauer mehr und noch länger zu. Ein sich verstärkender Trend ist zudem die zunehmende Nutzung von FAST TV über mobile Endgeräte zusätzlich zum Connected TV (CTV). Diese starken Indikatoren für eine hohe Zuschauerbindung signalisieren, dass Medienunternehmen jetzt die Gelegenheit haben, den rasanten Aufschwung von FAST zu nutzen und ihre Präsenz in diesem Bereich zu etablieren oder auszubauen.

Steigende FAST-Werbeeinnahmen

Die werbefinanzierten Streaming-Plattformen verzeichnen ein kontinuierliches Wachstum ihrer Werbeeinnahmen. Führende FAST-Dienste wie Pluto TV und Tubi investieren weiterhin in hochwertige Inhalte und gewinnen dadurch ein größeres Publikum, und Werbekunden ziehen eindeutig mit. Im Jahr 2021 stieg die Zahl der Werbeeinblendungen um 134 Prozent, ein Hinweis auf die 50 Milliarden Dollar an Werbemöglichkeiten, die sich für Inhaltsanbieter jedes Jahr auf den FAST-Plattformen bieten.

„Mit dem rasanten Einstieg und der Expansion von Marken in den FAST-Markt wird der Wettbewerb immer härter. Unser neuester Branchenreport belegt, dass kontinuierliche Investitionen in FAST weiterhin unverzichtbar sind", so Srinivasan Ka weiter. „Wir gehen davon aus, dass 2022 ein wichtiges Jahr für Innovationen im Bereich FAST sein wird – sowohl im Bereich der Programmgestaltung als auch bei Advertising und Distribution. Und wir werden auch weiterhin datengestützte Analysen liefern, die Content-Anbieter, Streaming-Plattformen und Werbetreibende dabei unterstützen können, im Streaming-Geschäft die Nase vorn zu haben."