Einer für wirklich alle! Berliner Fernsehturm wird mit frecher Kampagne berlinweit zum Hingucker

„Jahrzehntelang war der Fernsehturm eher ein Ort für Touristen und einer, den man einmal im Leben besucht haben sollte. Das haben wir geändert und ändern wir noch“, erzählt Kai Matzanke, Marketingleiter des Berliner Fernsehturms. „Mit dieser Kampagne sagen wir Berlin, dass wir für alle da sind und für jede Gelegenheit: egal ob Lunch, Dinner, Absacker in der Bar oder Meeting mit grandioser Aussicht!“

Mit der Kampagne „Endlich wieder drauf sein!“ trifft Kreuzbergkind genau die Berliner Schnauze und zeigt, wie direkt, witzig und einzigartig Stadt und Turm sind. Dabei ist die Idee simpel: Es ist eine Kampagne made in Berlin.

Von und für Berlin. Dafür wurde die Kampagne folgerichtig ausschließlich mit Menschen aus Berlin produziert: von der Agentur bis zum Fotografen über die Produktion und sogar die Models – alles made in Berlin!

Robert Kowarik, der mit seinem Fernsehturm-Tattoo perfekt als Model in die Kampagne passt, liebt Berlin. Seit über 15 Jahren lebt er in seiner Lieblingsstadt, arbeitet seit 10 Jahren im legendären KitKatClub und teilt seine Liebe zur Geschichte der Stadt regelmäßig mit allen, die unsere Stadt besuchen – als Touristenführer. „Ich wollte etwas Großes, etwas Einzigartiges, etwas, das meine Liebe zu Berlin unmissverständlich klarmacht. Der Fernsehturm ist das ultimative Symbol für unsere Stadt, darum habe ich ihn mir tätowieren lassen“, erzählt Robert.

Für Robert ist Berlin eine Geschichte der Veränderung. Im Schnitt ist er einmal im Jahr auf dem Berliner Fernsehturm, um sich die Veränderungen von oben anzusehen. Seine Lieblingsaussicht: Berlin im Sonnenuntergang auf 203 Metern Höhe.

„Wir wollten eine Kommunikation, die den Schulterschluss mit den Berlinerinnen und Berlinern schafft.

Denn schließlich machen Menschen Berlin zu dem, was es nun mal ist: ein bisschen drüber“, sagt Marcus Bank, Geschäftsführer von Kreuzbergkind.

Paul Brandi, Leiter der Kreation, ergänzt: „Uns war es wichtig, dass wir die Haltung authentisch und nicht abgedroschen erzählen, also kein ,dit, jut und wat‘, sondern was einfach typisch für Berlin ist.“

Die Kampagne startete bereits im Mai mit reinen Headline-Motiven und Online-Mitteln. Als Nächstes startet der zweite Flight der Kampagne mit weiteren Online- und Plakat-Motiven, die vom Berliner Fotografen und Director Paul Hepper geshootet wurden. Er selbst lebt seit 2017 in Berlin und hatte sein erstes Date mit seiner Freundin auf dem Fernsehturm. „Ich muss gestehen, uns war beiden ganz schön schwindlig. So aufgeregt, wie wir waren, und so hoch über Berlin. Die Aussicht war jedoch unvergesslich. Das Date natürlich auch.“

Flankierend dazu gibt es Online-Videos, die dem Fernsehturm helfen sollen, das Image „auf die Spitze zu treiben“.

Die Kampagnenmotive in unterschiedlichen Formaten für Plakat, Social Media und Web sowie die Online-Videos können unter https://we.tl/t-Lc95Thjjmu heruntergeladen werden.

Über Kreuzbergkind:

Unter dem Motto „Wir finden Ideen, wie sie keiner findet“ setzt Kreuzbergkind bewusst auf neue Arbeitsweisen und eine Kultur, die mit den alten Strukturen der Branche brechen will. Mit dieser Philosophie betreut Kreuzbergkind neben dem Berliner Fernsehturm auch Marken wie Ritter Sport, Commerzbank/comdirect, Karls Erdbeeren oder die Rothaus Brauerei.