VSG EMEA teilt seine neue Markenstrategie mit dem Markt

Obwohl Teil eines multinationalen Traditionsunternehmens, wurden die ersten Schritte in den europäischen Markt erst vor 6 Jahren unternommen. Mit den Jahren konnte VSG EMEA schnell Marktanteile gewinnen und sich als einer der Hauptakteure im Automobilbereich etablieren, auch dank des gefestigten Rufs des Markensortiments.

VSG EMEA ist das erfolgreiche Ergebnis einer Fusion mehrerer Unternehmen mit unterschiedlichen Traditionen und Kulturen. Es gibt eine italienische Seele, die sich in den Marken Ravaglioli, Butler, Space und Sirio mit einem umfassenden Fertigungsservicekonzept manifestiert, und eine von den Marken Rotary, Blitz und Elektron repräsentierte deutsche Seele mit einem ganz anderen Ansatz der Konzentration des Fertigungsservice auf ein Spezialisierungsgebiet. (Nähere Informationen zu den Unternehmen von VSG EMEA finden sich auf der Firmenwebsite unter vsgdover.com)

VSG EMEA hat beschlossen, seinen Wesenskern durch Kombination der Leistungsfähigkeit seiner beiden stärksten „Rs" – der Marken Ravaglioli und Rotary – zu harmonisieren, und daher heißt diese Strategie auch Rpower.

Warum hat sich VSG EMA für die Markenstrategie Rpower entschieden?

Mit dem Beginn der digitalen Transformation und der Elektrifizierung der Fahrzeuge ist der Automobilsektor noch wettbewerbsorientierter geworden. VSG EMEA ist der Überzeugung, dass die gezielte Nutzung der eigenen starken Kompetenz und Marken ein zentraler Erfolgsfaktor ist. Daher wurde beschlossen, sich auf die Marken Ravaglioli und Rotary zu konzentrieren, um ein umfassendes starkes Produktpaket anzubieten und zusätzliche Marktanteile nicht nur in den EMEA-Regionen, sondern weltweit hinzuzugewinnen.

Ravaglioli wird heute mit großem Abstand als die Hauptmarke der VSG Group in Europa angesehen. Sie trägt zu etwa 60 % zum Umsatz von VSG EMA bei und wird in den meisten europäischen Ländern mit einem kompletten Produktportfolio genutzt.

Rotary ist die wichtigste weltweite Marke der VSG Group und steht nur auf dem zweiten Platz hinter Ravaglioli, weil sie sich aktuell ausschließlich auf den Hebetechnikbereich konzentriert.

Wie wird die Markenstrategie Rpower angewendet?

Bei Ravaglioli wird es keine Änderungen außer der weiter zunehmenden Entwicklung von Innovation und Technologie geben.

Rotary wird hingegen zwei Phasen durchlaufen. In der ersten Phase bis Ende 2022 wird sieht die Strategie vor, dass die Marke Rotary Seite an Seite mit den Marken Butler und Blitz positioniert wird, wobei eine endgültige Integration 2023 abgeschlossen sein soll.

Die Marken Ravaglioli und Rotary werden dann für alle Produkte von VSG EMEA verwendet werden und eigene vollständige Produktprogramme anbieten.

VSG EMEA hat bereits beträchtliche Investitionen in die beiden Marken für die Entwicklung neuer Produkte, digitaler Lösungen und Marketingaktivitäten geplant, mit dem Hauptziel, den Endanwendern die beste Lösung am Markt anzubieten.

Bei den verschiedenen Unternehmen, die Teil des VSG EMEA Group sind, wird es keine kritischen Änderungen geben. Die Produktionskompetenz und die Technologiezentren werden unverändert bleiben und das Wachstum der beiden Marken unterstützen.

Simone Ferrari, Vice President & General Manager von VSG EMEA, sagte dazu: „Wir sind fest davon überzeugt, dass die neue Rpower-Markenstrategie ein entscheidendes Element ist, um die heutigen Herausforderungen am Markt zusammen mit unseren Kunden zu bewältigen. Die Konzentration unserer Ressourcen auf diese beiden Marken wird uns ermöglichen, ihren Wert zu steigern und gleichzeitig den Endanwendern unserer Produkte auf bestmögliche Weise zu Diensten zu sein.”