Mars Petcare: Premiummarke Crave stellt Dose vor und geht damit auf Verbraucherwünsche ein

Du bist, was du isst! Ernährung gewinnt in unserer Gesellschaft einen immer höheren Stellenwert. Auch die Kost der eigenen Haustiere rückt bei vielen Tierhaltern in den Fokus. So geben mittlerweile 69% der Tierhalter an, dass sie die gleichen Qualitätsansprüche an das Futter ihrer Tiere haben, wie an die eigene Ernährung.¹ Natürliche Produkte sind daher starke Wachstumstreiber in der Tiernahrungskategorie. Innovationsgeschick, fundierte Expertise und das richtige Gespür für die Wünsche der Konsumenten vereint die Marke Crave aus dem Hause Mars Petcare seit 2019 und macht das Produktportfolio zum Wachstums- und Umsatztreiber in der Kategorie. Um an den Erfolg auch in Zukunft anzuknüpfen, erweitert Crave nun das Sortiment und stellt die Crave Dose vor.

Mehr Wachstum dank neuer Technologie und bewährter Qualität

Mit der neuen Crave Dose können Händler noch besser auf das steigende Qualitätsbewusstsein der Tierhalter eingehen. Denn das neue Crave Format bedient Käuferschaften im LEH, die explizit Dosenfutter einkaufen wollen.² Zudem wächst im Bereich Superpremium die Dose am stärksten.³

Das Nassfutter von Crave in gewohnter Fachhandelsqualität verfolgt dabei den gleichen ernährungsphysiologischen Ansatz wie alle anderen Produkte der Marke. Damit ist es ideal für die Wertschöpfung im Handel und die perfekte Ergänzung zum ganzheitlichen Ansatz „Satisfy Their Nature“ der Premiummarke, deren Rezeptur auf der natürlichen Ernährungsweise der wilden Vorfahren des Hundes basiert.

Die Crave Dose in den Sorten Huhn und Truthahn, Lamm und Rind, sowie Lachs und Truthahn enthält jeweils 400g (1,99 Euro UVP). Davon sind 65% der Zutaten tierischen Ursprungs und liefern wertvolle Proteine für den Hund.Alle Sorten sind ohne Zusatz von Getreide und enthalten keine künstlichen Farb-, Konservierungs- und Aromastoffe. Die Crave Dose ist ab Ende August verfügbar.

Vermarktung am PoS setzt auf Wolfsoptik

Die lebhafte Inszenierung von Wolfsaugen auf mattem Schwarz verleiht auch der Dose den gewohnten Crave Look und damit eine einzigartige Anziehungskraft. Unterstützt wird der wilde Auftritt der Crave Dose am PoS durch eine ergänzende Aktivierung, die über das zweite Halbjahr verteilt stattfindet. Dazu gehören Samplings und attraktive Zweitplatzierungen am PoS.

¹ Nielsen Global Health and Wellness Report
² Nielsen Homescan 2019, Totalmarkt Deutschland, MAT KW52 2018
³ Nielsen, Tiernahrung, LEH + DM, Umsatzentwicklung in %, MAT KW50 2019 vs. Vorjahr

Über die Mars GmbH

Mars Petcare ist ein vielseitiges, wachsendes Unternehmen mit 75.000 Mitarbeitern in über 50 Ländern, die gemeinsam ein Ziel verfolgen: A BETTER WORLD FOR PETS (Eine bessere Welt für Heimtiere). Mit einem Erfahrungsschatz aus 75 Jahren und unserem Portfolio von fast 50 Marken erfüllen wir die Gesundheits- und Ernährungsbedürfnisse von nahezu der Hälfte aller Heimtiere weltweit. Dazu gehören PEDIGREE®, WHISKAS®, ROYAL CANIN®, NUTRO™, GREENIES™, SHEBA® und CESAR® sowie das WALTHAM CENTRE for Pet Nutrition, das seit mehr als 50 Jahren die wissenschaftliche Forschung zur Ernährung und Gesundheit von Heimtieren vorantreibt. Mars Petcare ist zudem der weltweit größte Dienstleister für Veterinärmedizin mit einem mehr als 2.000 Tierkliniken umfassenden Netzwerk, zu dem u.a. BANFIELD™, BLUE PEARL™, PET PARTNERS™ und VCA™ zählen. Wir sind Vorreiter im Bereich Innovation und Technologie für Heimtiere, Tierhalter und Tierärzte – mit WISDOM HEALTH, einem patentierten gentechnologischen Test für Hunde, mit dem WHISTLE™ GPS Dog Tracker sowie mit den Programmen LEAP VENTURE STUDIO und Companion Fund™, die Innovationen in der Tiernahrungsbranche fördern. Als Familienunternehmen lassen wir uns von unseren Prinzipien Gegenseitigkeit und Freiheit leiten. Das schenkt uns die Flexibilität, für unsere Überzeugungen einzutreten – und deshalb machen wir uns stark für eine bessere Welt für Tiere.

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